双十一狂欢下的淘宝打假趋势分析

2016年天猫双11狂欢节进入最后1小时倒计时阶段，媒体中心现场突然欢呼雀跃，马云一身黑色连帽衫亮相会场并发表演讲。在针对整个淘宝网店及互联网形式发展作出趋势分析后不仅提到毕竟严峻的打假问题。

马云还提到了“打假”问题，他表示，淘宝、天猫平台的假货其实远远低于整个社会上传统零售行业的各个行业。而且所有的数据都会被追踪，谁买了，谁卖了，谁在生产制造，地理位置具体地点，具体是谁，全部能够查到。只要举报取证，阿里就会把这些假货全部消灭，但遗憾的是依然看到大批工厂在生产。

谁应该把他们的牌照拿掉?谁发的营业执照?谁应该去把这些工厂关掉?我们并没有执法权!”马云强调，打假是社会综合治理，阿里希望政府部门不仅仅只是告诉我们网上有假货，而是应该是共同去打击假货，应该去把这些假货关掉，把这些牌照取掉。

所以，打假是社会综合治理，我们希望政府部门、希望很多部门不仅仅只是告诉我们网上有假货，而是应该是共同去打击假货;不应该仅仅告诉我们哪儿有假货，而是应该去把这些假货关掉，把这些牌照取掉。只有这样，结合利用阿里的大数据，才可以在整个社会的打假方面取得突破性的进展。
 

虽然针对打假问题只是简单几句却说出的目前淘宝售假的趋势。淘宝拥有丰富的数据，只要权利人发现假货线索即可进行相应的投诉及下架工作，而问题的根源还在于整体的知识产权保护水平。国家相应执法机关目前不断加大打击，以深圳为例，今年所办理的假冒注册商标罪案件将远远超过去年，虽然官方的数据还没有公布出来，但以我打假公司的数据和行业的打击状况就可以预估出其数量和力度在不断加大。那么问题来了，为了在执法机关的强压下，在淘宝马总的大力支持下为何企业仍然感觉到如此之难呢？

作为打假公司中时间较久的一员，我们认为打假本事是一个动态平衡的问题，其主要牵扯到如下几个方面：

1、假货的销售渠道

通过淘宝等网店的形式销售假冒注册商标或假冒伪劣产品是一个较为便捷的渠道。在网络上大家的信息未经严格的审核，存在大量的网店就是为了双十一等全面狂欢时所用，其用途也是可以理解为低调的销售假冒产品。对于销售量较大的则无法长久的存在。淘宝本事在接收到权利人的投诉举报后可以积极的处理，可以说是一个良好的解决办法，但问题时，淘宝作为网络服务平台无法区分产品是否为假冒产品。

企业应选择经验丰富的淘宝打假公司合作，熟练的针对淘宝售假进行投诉，快速的和平台建立沟通并长效的予以检查。

2、权力人自身打假经验的不足和对打假公司的不信任

权利人不能将责任全部推给政府和网络平台。本事权利人作为经营的主体，本身具有相应的网络销售渠道，熟悉和掌握目前网络平台的销售状态，所以应积极的建立品牌意识。聘请专业的知识产权保护顾问对所遇到的假货问题进行充足的法律分析，并依据案情采取合理的打击措施。目前，主流媒体及商家对职业打假人的概念有着一定的误区，其简单认为职业打假人和打假公司混为一体来谈，其实这两者本质上的差距较大。专业打假公司都具有权利人的授权文件，依据商标法等相关法律进行打假，而职业打假人则多以个人形式利用消费者保护等相关法条进行索赔。其本质上存在较大的不同，企业应选择合适的打假公司进行长期合作。

以我打假公司为例，我们本身拥有律师事务所的支持，团队创始人则为律师事务所的创始人，有着扎实的法律基础，在对假冒产品等问题上有着较为丰富的打击经验，拥有立体打假手法，这是企业所选择的最优服务商。在目前市面上的打假公司大多为一些调查公司发展而来，对商标等法律认识不同，过多的依据权利人给出的目标进行操作，而无法给出权利人综合性的打假方案。

企业应选择合适的打假伙伴，以顾问的形式长期持续的打击造假行为。

3、执法机关的管辖和要求

在商标打假领域，通过公安机关进行假冒注册商标罪的打击可谓是权利人最为喜欢的一种方式。但公安机关作为知识产权犯罪的执法机关对知识产权犯罪案件有着一定的要求，同时在办理此类案件时经验层次不齐，这都属于正常现象。一次的失败和无法逮捕等现象不代表政府的不作为，我们认为出现这种局面的原因还是在于权利人所寻找的服务机构没有较好的引导和选择执法机关。


通过上述三点的分析，我们认为目前包括淘宝打假在内的知识产权维权行为，其不是一方所能完全掌握和控制的，更需要权利人积极应对，对执法机关充满信心，选择经验丰富的打假公司。经验丰富的打假公司可以预先评估案件的风险，是否可以构成假冒注册商标罪、是否可以立案、应如何选择管辖地等。

相信不久的将来，上述现象可以进一步改善。

欢迎您与我们讨论如何更好的打假？